Comprar, tirar, comprar, es el título
de un documental dirigido por Cosima Dannoritzer sobre obsolescencia
programada, es decir, la reducción deliberada de la vida de un producto para
incrementar su consumo.
Producción
La directora Cosima Dannoritzer
quería investigar y separar los hechos de la ficción de las varias leyendas
urbanas que había oído como son: las bombillas eternas, los coches que
funcionan sin gasolina, en donde la historia siempre terminaba con una conspiración,
la desaparición del inventor o del aparato.
Es una coproducción de Article Z
(Francia) y Media 3.14 (Barcelona), cofinanciada por varias televisiones: Arte
(Francia), TVE y Televisió de Catalunya.
Contenido
El documental de 42 minutos revela por qué los productos
que compramos duran cada vez menos.
Resumen Objetivo
El documental comienza cuando Marcos
se da cuenta de que una pieza de su impresora falla y de como en todos los
establecimientos a los que acude le recomiendan comprar una nueva. Si hubiese
aceptado, hubiera sido otra de las víctimas de la obsolescencia programada, el
motor secreto de nuestra sociedad de consumo, pero sin embargo intenta
arreglarlo y descubre un vídeo que explica que el fallo de su impresora fue
provocado por un microchip contador explicándonos al final como consiguió
repararlo.
Toda esta historia de la
obsolescencia programada comenzó con las bombillas. En el 1924, se crea
Phoebus, que controlaba toda la producción de bombillas e ideababa un plan para
sostener a la economía, bajando la vida útil de las bombillas a 1.000 horas multando
severamente a los fabricantes del cartel que no cumplieran esa norma. Para
mantenerse en la sombra, iban cambiando de nombre continuamente.
También nos habla de las linternas,
fabricadas para que la bombilla y la pila duren lo mismo y del Ford T, que era
un coche rudo pero fiable y de como los de Chevrolet, salen con unos coches más
bonito pero menos fiables, vendiendo muchos más. También nos cuenta como tras
el crack del 29, Bernard London se opone al New Deal con un sistema de
obsolescencia programada obligatoria, pero nunca se llevo a la práctica, sino
que apareció unos años después la obsolescencia percibida, en la que se
persuade al cliente a comprar algo que no necesita, pero “sin obligarle”. Sigue
narrando varios ejemplos como el de las medias Dupont, creadas con un náilon
muy resistente pero que enseguida se vuelven a fabricar frágiles.
En lo que respecta a la lucha contra
la obsolescencia programada, destacan los hermanos Neistad, que fueron por las
calles tachando a los de Apple de diseñar las baterías para fallar. Al final,
se celebra un juicio y se gana, haciendo que Apple vendiera baterías de
repuesto y ampliara la garantía. Casi al final del documental nos comenta sobre
el desecho ilegal de los residuos en Ghana, de cómo venden productos como de
segunda mano cuando no funcionan y de cómo algunos luchadores como Mike Anane,
que etiqueta los residuos por origen para llevarlo a juicio, intentan parar
este sistema de economía. El documental termina con las nuevas propuestas de
economía sostenible y con el decrecimiento, para los más radicales.
Productos mencionados en el documental
El documental menciona los
siguientes productos que fueron diseñados con Obsolecencia programada:
En 1924, se crea el cartel mundial
denominado Phoebus, integrado por las empresas Philips, Osram y Lamparas Z, con
el objetivo de producir lámparas incandescentes de mil horas de vida
útil, que por aquel año duraban dos mil quinientas horas, intercambiando para
ello patentes y fijando, en 1929, multas en francos suizos para los miembros
del cartel que no acataran la resolución. Para 1932, los miembros del cartel ya
habían cumplido con su objetivo.
En 1940, Dupont crea una
fibra sintética revolucionaria: el náilon, un producto que es muy resistente con el que
no se hacían carreras; sin embargo, debido a que no se iban a vender muchas
medias Dupont, da indicaciones de que los hombres de la sección de diseño
volvieran a hacerlo usando fibras que no son tan fuertes, para crear algo más
frágil que se rompiera, y así las medias no duraran tanto.
En 2003, las baterías de la primera
generación de ipods duraban alrededor de dieciocho meses, a lo cual
la empresa respondía que los usuarios deberían comprar un iPod nuevo, porque
Apple no ofrece baterías de recambio. La abogada Elizabeth Pritzker presenta
una demanda colectiva, conocida como: Westley contra Apple. En el juicio, con
base en documentos técnicos, se descubrió que la batería había sido diseñada
desde un principio para tener una vida corta. Los demandantes ganan el juicio y
Apple termina creando un departamento de recambio de baterías. Además, se
extendió la garantía del producto a dos años siendo esta la prueba de que
empresas que dicen ser ecologicas y ayudar al medio ambiente como apple en
verdad no lo son y tienen un as bajo la manga para salir ganadores.
En la versión extendida del
documental se añadieron nuevos productos con Obsolescencia programada que son
los siguientes:
En la década de 1930, la empresa
General Electric escribe una carta diciendo que había que rebajar la vida de
las linternas, para que las bombillas de las linternas duraran casi lo mismo
que las pilas.
Cuando salió al mercado el modelo T
de Ford, se vio que era muy rentable porque era barato y muy fiable, y duraba
mucho tiempo, pero la General Motors apuesta por lo contrario con el nuevo
Chevrolet: hacerlo más bonito que el modelo T, para venderlo más, pero duraba
menos y era menos fiable. Ello trajo consigo la retirada del modelo T de Ford
en 1927.
Consecuencias de la Obsolescencia Programada
En el documental se ve cómo todos
los equipos sobrantes del mundo son descartados en Ghana ilegalmente. Pero se
saltan esta prohibición diciendo que son de segunda mano y llegan al país bajo
este pretexto.
También se ve cómo se dice que, si
seguimos este modelo de consumismo, llegará el día en el que nos quedemos sin
recursos.
Movimientos en contra de la
Obsolescencia Programada
Ya se están creando movimientos en
contra de la Obsolescencia Programada, como, por ejemplo:
Los hermanos Neistat hicieron una
campaña informando de que las baterías del Ipod de Apple no duraban más de
dieciocho meses y no había manera de cambiar la batería, porque Apple no vendía
baterías de repuesto. Entonces una abogada se interesó por el caso y denunció a
Apple por el caso de las baterías. La justicia le dio la razón a la abogada y
Apple creó un servicio de venta de baterías de repuesto para el Ipod y aumentó
la duración de la garantía a veinticuatro meses.
El activista medioambiental Mike
Anane creó una base de datos con etiquetas y contactos de todas las empresas
que mandan los residuos tecnológicos a Ghana, para poder así denunciar a todas
estas empresas.
Warner Philips, descendiente de la
dinastía de los fabricantes de bombillas, creó, después de cien años de la
aparición del cartel de la bombilla, una bombilla L.E.D. que tiene una duración
de veinticinco años.
Michael Braungart, químico y coautor
de De la cuna a la cuna, ayudó a rediseñar el proceso de fabricación de
una fábrica de tejidos de Suiza, creando una sustancia biodegradable para la
fabricación de tejidos.
Los críticos más radicales de la
Obsolescencia Programada sostienen que no basta con reformar los procesos
productivos, sino que es preciso replantear la economía y nuestros valores.
Esta revolución se llama decrecimiento.
Personajes que aparecen en el documental
Serge Latouche, economista y
profesor de la Universidad de París, defensor del sistema económico del decrecimiento,
que propone reducir nuestra huella del despilfarro, sobreproducción, y
sobreconsumo.
Michael Braungart, químico y coautor
de De la cuna a la cuna, en donde propone que la industria debería imitar
el ciclo virtuoso de la naturaleza, el cual no produce desechos, sino
nutrientes. Por ejemplo, creando productos biodegradables.
Marcos López, técnico informático.
Los problemas de este barcelonés con una impresora son el hilo conductor de
Comprar, tirar, comprar
Casey Neistat, videoartista. Él y su hermano pusieron contra
las cuerdas a Apple con la realización de un corto de denuncia sobre la corta
vida útil de las baterías del iPod.
Elizabeth Pritzker, abogada. Oyó
hablar del vídeo de los Neistat y decidió demandar a Apple. Su idea se extendió
por Internet y captó la atención de miles de afectados.
Mike Anane, periodista. Este ghanés
lucha contra la obsolescencia programada desde el final de la cadena. Recopila
información sobre los residuos que llegan a su país.
John Thackara, diseñador y filósofo.
Ayuda a gente de todo el mundo a compartir ideas de negocios y de diseño más
sostenibles.
Warner Philips, bisnieto de los
fundadores de Philips. Plantea alternativas desde el mundo empresarial. Fabrica
una bombilla L.E.D. que dura veinticinco años.
Galardones y nominaciones
Mejor Documental de la Academia de Televisión.
Mención Especial del Jurado del Festival Internacional de
Cine de Medio Ambiente, FICMA 2011.
Mejor Documental de Ciencia y Tecnología en el Festival Internacional
de Guangzhou (China).
Nominado en la categoría de Mejor Documental Social en
Shanghai TV Festival (China).
Premio especial Maeda en el Festival Japan Prize(Japón).
Mejor Documental en los premios Ondas Internacional de
Televisión 2011 (España).
Mejor documental SCINEMA 2011 (Australia).
Mejor documental FILMAMBIENTE 2011 (Brasil).
Finalista del Focal Irternational Awards - Londres 2011.
Finalista del Prix Europa - Berlin 2011.
Fuente: Wikipedia
No hay comentarios:
Publicar un comentario